ARTIGO: "Milton Glaser: Lições de um Mestre"

Por Fernanda Salmona

Há algum tempo entretida com um ‘livro-bíblia’ a respeito da vida e obra de Milton Glaser pude perceber que existe muito o que aprender, não só observando de maneira analítica seus trabalhos, mas também aproveitando algumas das importantes lições profissionais deste que é um dos maiores designers e ilustradores do século 20.

Há mais de 40 décadas, o novaiorquino Milton Glaser contribuiu para a história do design gráfico, produzindo algumas das mais marcantes imagens do século 20: Pôster de Bob Dylan (de 1967); ‘I Love New York’ (o logo mais reproduzido que se tem registro até hoje) entre outros. Seus trabalhos variam entre posteres, revistas, design de jornais, design de interiores, logotipos, discos, ilustrações para revista e jornal, tipografia, desenhos, aquarelas, ilustações, material impresso, brinquedos.

Seu trabalho é fortemente caracterizado por ilustrações feitas à mão, tendo um estilo muito relacionado ao momento em que a peça gráfica foi desenvolvida e à sua análise dos elementos e variáveis relevantes naquele instante. Esta ligação com o "momento" pode ser confirmada observando-se como, com o tempo, sua arte mais ornamentada e virtuosa do início, passou para uma concepção mais redutiva, simples, forte e direta — reflexo de sua maturidade e da realidade transformada ao seu redor.

Nesta rica história profissional, Glaser deixou algumas sugestões e dicas que se mostram bastante atuais e podem ser muito úteis para todos os profissionais da área de criação:

1. Menos não é necessariamente mais. Existem trabalhos que só ganham o verdadeiro impacto pelo trabalho que deram.

2. Não se deve confiar em um estilo. A realidade muda, e os estilos devem se adaptar. Um estilo pode ser muito funcional em um momento, ou durante algumas décadas, mas pode vir por água a baixo após um tempo.

3. Você só pode trabalhar para quem você gosta. Todo trabalho realmente significativo surgiu de um relacionamento afetivo com o cliente. Compartilhar de informações em comum e gerar um laço afetivo torna o trabalho mais completo, estimulante, eficiente.

4. Algumas Pessoas são tóxicas, mantenha distância. Observe quais pessoas lhe sugam ou renovam as energias, quais agregam e quais não acrescentam nada em sua vida.

5. Profissionalismo não é o suficiente. Profissionais tendem a repetir o sucesso quando acertam. Isso significa reduzir a margem de risco. Porém, uma das coisas mais necessárias no nosso campo é transgredir, e correr o risco de apresentar algo novo, aceitar a possibilidade de falhar ou ouvir alguns ‘nãos’.

6. Dúvida é melhor que certeza. Quando você tiver certeza de qualquer coisa na sua vida, fique preocupado. A dúvida é o caminho para a evolução.

7. Não se feche em poucas referências. Devemos ser persistentes e consistentes e, principalmente, compreender as idéia a fundo e a amplitude e correlações entre elas. ‘ A riqueza do entendimento vem da profunda idéia histórica e filosófica’.

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